Также Dirol взялась за рекламу: по всему городу можно увидеть плакаты «Открой Dirol, открой позитив» (новый лозунг Dirol), «Испытай кристальную свежесть!». Рекламу Dirol размещает в необычных местах


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.

18
Список использованн
ых источников


1.

www.survio.com

-

Программа для составления онлайн
-
опросов;

2.

http://tebiz.ru/pr
-
mi/pr
-
marketchewinggum
-
1.php

-

Интервью с
генеральным директором
Tebiz Group

по рынку жевательной резинки (для
ИД "Сфера")
;

3.

http://www.gks.r
u

-

Д
анные Федеральной службы

государственной статистики;

4.

http://beon.ru/discussion/W5WP
-
3W9
-
kakoi
-
zhe
-
vkus
-
u
-
dirol
-
mega
-
misteri
-
read.shtml

-

И
нтервью
бренд
-
менеджера Dirol Ирины Кроо
;

5.

http://alto
-
group.ru

-

Д
анные независимой аналитической
компании
Alto Consulting Group;

6.

http://www.euromonitor.com

-

Д
анные исследовательской
компании
Euromonitor International
;

W.

http://profiresearch.ru

-

Д
анные онлайн
-
опросов
Profi Online
Research
;

8.

http://www.levada.ru

-

Д
анные аналитического центра Юрия
Левады «ЛЕВАДА


Центр»;

9.

http://www.isras.ru

-

Д
анные института социологии РАН;

1P.

http://rosa.socio.msu.ru

-

Д
анные российской социологической
ассоациации.

11.

Журнал «Социологические исследования»;

12.

Ж
урнал «Вестник общественного мнения».




1W
жевательная резинка марки
Dirol

перешла
из оборонительной позиции

и уже
“наступает на

пятки” Orbit
, постепенно отвоевывая у последнего ретейлеров

и каналы дистрибьюции
.
Dirol

постоянно

совершенствует свою

маркетинговую политику, рекламу и промо
-
акции, а качество

самого товара

находится на достойном уровне
.
и

она
так
же
пользуется очень хоро
шим
спросом.

На мой взгляд жевательная резинка
Dirol

уже через год может выйти на
первое место. В качестве прогноза до 2P15 года могу предположить, что
первое место в рейтинге самых покупаемых жевательных резинок будет
занимать жевательная резинка
Dirol
,
втрое


Orbit
, третье


Eclipse
(благодаря всеми любимому вкусу «морозная вишня»)
.
Остальные
рассматриваемые марки либо уйдут с московского рынка жевательной
резинки или будут занимать совсем незначительный сектор. Так как рынок
не стоит на месте и постоян
но развивается, то могу предположить, что на
«Красный» рынок выйдут новые марки жевательной резинки.






















16
Стоит отметить, что жевательные резинки
Orbit

и
Dirol

набрали почти
одинаковое количество баллов, из
чего можно сделать вывод, что именно эти
марки являются самыми жесткими конкурентами на рынке жевательной
резинки.

Фактические результаты
:



подтверждена гипотеза, что основные потребители
жевательной резинки


женщины;



чаще всего покупают жвачку от 1W до 24

лет;



Orbit


самая популярная и любимая жевательная резинка;



В среднем человек покупает жвачку 1
-
2 в месяц.

Выводы и рекомендации:

1)

Ориентировать рекламу жевательной резинки на под
ростков, женщин
и курящих людей;

2)

Т.к. основным потребителем являются женщины

(около 8P%, в т.ч.
курящие), то стоит делать больше рекламы жевательной резинки в
женских журналах, возможно в паре в какой
-
то маркой сигарет,
мотивируя, тем что при сочетании запаха сигарет и конкретной марки
жевательной резинки, табачный запах пропадает

сразу и остается л
ишь
приятный долгоиграющий вкус;

3)

Сократить или убрать с рынка жевательную резинку в форме
драже
/ленты
, так
она почти не пользуется спросом;

4)

Следить за наличием всех видов ж
евательной резинки на прилавках;

5)

Жевательной резинке марки
«Эклипс» можно попробовать снизить
расходы на рекламу, тем самым н
емного снизить стоимость товара;

6)

Жевательной резинке «Дирол» стои
т закрыть несколько сегментов
(
разновидностей вкусов, которые пользуются наименьшим спросом)
и развивать оставшиеся, создавая

новые вкусы и модернизируя
дизайн.

В настоящее время лидером на рынке жевательной резинки является
марка
Orbit
, на этой позиции она стоит уже довольно давно. Но
недавно

15
Лидером оказалась жевательная резинка марки Orbit, она получила
высокие баллы почти
по всем критериям

и является беззаговорочным
лидером в своем сегменте (жевательная резинка для взрослых)
.

Среди
опрашиваемых закрепилось прочное мнение, что жевательная резинка этой
марки дольше всех остальных конкурентов держит вкус, а основа на всей
прод
олжительности употребления остается упругой и не меняет своей
консистенции.

На втрое место вышла жевательная резинка марки
Dirol
. Эта марка
набрала максимальные баллы за доступность цены, что касается остальных
показателей, то они остаются на среднем уров
не.
Многие респонденты
отмечали, что жевательная резинка этой фирмы быстро теряет вкус и
становится жесткой после 5 мин употребления.

Третье место


жевательная резинка
Eclipse
.

Все отметили знаменитый
вкус “ледяная вишня”,
однако

респонденты сошлись во мн
ении, что

после W
минут употреблени
я жвачка распадается на комочки и даже начинает
горчить.

Четвертое место


жевательные резинк
и

для детей.

Исследование
показало, что данный вид товара покупают не только дети, но и взрослые. По
всем критериям жевательная
резинка набрала среднее количество баллов и
ниже среднего. Респонденты отметили, что «Детский орбит» очень быстро
теряет свой вкус и не сохраняет приятного привкуса во рту после
использования.

Пятое место занимает
Stimorol
. Респондентами было отмечено, что

Stimorol

встречается в продаже реже других жевательных резинок и имеет
непродолжительный вкус.

Последнее шестое место занимает жевательная резинка
Wrigley’s
. По
все
м

показателям данная марка набрала наименьшее количество баллов. Так
же респонденты
отметили, что эту марку жевательной резинки тяжелее всего
найти на прилавках супермаркетов и магазинов, что значительно снизило
общую оценку данной марки.


14
Места, где чаще всего покупают жевательную резинку


Ответ

Важность

Киоск/палатка

15,W1

Кафе/бар

4,66

Супермаркет

52,11

Магазин/гастроном

2W,53



Рисунок 5 Места
покупки жевательной резинки


Важность оформления упаковки


Для 63,16% опрошенных важно оформление упаковки, для 36,84%
значение не имеет.


Рисунок 6 Оформление упаковки



13

Рисунок 3 Факторы, влияющие на выбор жевательной резинки


Формат жевательной резинки наиболее предпочтительный для
потребителя


Ответ

Важность

Доля

Подушечки

46

6P,53%

Пластинки

15

19,W4%

Лента/драже

2

2,63%

Не имеет
значения

13

1W,11%



Рисунок 4 Наиболее предпочтительный формат жевательной резинки


12
Причины по которым потребители употребляют жевательную
резинку


Ответ

Важность

Для свежего дыхания

4,86

Приятный
вкус

3,93

После еды, кофе

3,39

Убивает запах сигарет

1,21

Собираю картинки, наклейки

1

Жую за компанию

1,69



Рисунок 2 Причины употребления жевательной резинки


Наибольшее число опрошенных заявило, что используют жвачку для
свежести полости рта
.


Факторы, оказывающие наибольшее влияние

при выборе жевательной резинки


Ответ

Количество

Доля

Любимый вкус

43

56,58%

Известность марки

11

14,4W%

Хорошо освежает дыхание

4W

61,84%

Долго сохраняет вкус

32

42,11%

Доступность по цене

15

19.W4%

Имеет
лечебные свойства

2

2,63%


11
Социально

демографический портрет респонденто
в


Социально
-
демографические признаки

опрошенных

Удельный вес в общем

объеме выборки, %

1.

Пол
-

итого


мужчины


женщины

W6

2W

49

2.

Возраст
-

итого

W
-

12 лет

1W
-

24

25


34

35


44

45 и выше

W6

W

5P

8

3

8

3.

Среднемесячный доход

до 1P тыс. руб.

1P



2P тыс. руб.

свыше 2P тыс.

руб.

W6

2P

35

21

4.

Род занятий
-

итого


Ученик/студент

Работающий

Домохозяйка

Пенсионер

W6

55

16

4

1


Частота покупки жевательной резинки


Ответ

Количество человек

Каждый день

2

1
-
2 раза в неделю

2W

1
-
2 раза в месяц

3W

Вообще не покупаю

1P

Итого:

W6

48,68% опрошенных
покупают

жвачку
1
-
2 раза в неделю
.



Рисунок 1 Частота покупки жевательной резинки


1P
Д
ля большинства производителей все потре
бители являются целевыми
(для
Dirol
и

Wigley)
, есть произв
одители, ориентированные
на продажу
жевательных резинок только для детей (отечественные производители:
«Сладкий мир»
, ООО «КФ Меньшевик»). Однако большим спросом
жевательные резинки пользуются у же
нщин,
детей от 6 до 12 лет

и курящих
людей

(из них 8P% женщины)
.

А
если не брать во внимание поло
-
возрастной признак, то в общем
целевой потребитель


люди от 15 до 25 лет. Не пользуются почти никаким
спросом жевательные резинки у людей старше 65 лет.
Чт
о касается сегмента
«Детская жевательная резинка», исследования показывают, что дети
потребляют жевательной резинки почти вдвое больше взрослых.

Исходя из данных общероссийской статистики, можно выдвинуть
следующие р
абочие гипотезы
:

-

Женский пол


основной
потребитель на рынке
;

-

Возрастная характеристика
-


люди от 15 до 25 лет
;

-

Orbit


самая популярная и любимая жевательная резинка среди
опрашиваемых;

-

В среднем человек употребляет ж
вачку раз в неделю;

-

Жевательную резинку потребляют люди разных социальных
положений в обществе.

Численность и состав опрошенных: W6 человек.

Б
ыла создана форма анкеты на сайте
www.survio.com
.

www.survio.com

-

удобный сайт для проведения различного рода о
просов. Он хорош тем, что
вы можете составить макеты совершенно различных анкет абсолютно
бесплатно, затем вы просто делитесь ссылкой на анкету в социальных сетях.
По истечению времени вы можете завершить опрос, и программа сама
предоставит вам сводку, пол
ученных результатов. Информация
предоставляется в удобной и наглядной инфографике. Фактически вам
выдается поэтапный план действий каждого респондента, который вы затем
может скачать

в удобном для себя формате.


9

Диаграмма 5 Объем реализованного спроса в динамике
6


Н
а сегодняшний день рынок потребителей жевательной резинки четко
поделен
,

и 35%

потребителей

являются консерваторами, т.е. не хотят
изменять своей излюбленной м
арке.

Самыми
узнаваемыми

являются марки:
Orbit, Dirol, Eclipse


их узнали
9P% опрошенных. Также потребители предпочитают жевательные резинки в
форме подушечек (W2%), многие респонденты утверждают, что это важно для
них при выборе продукта. Ли
шь 1W% опрош
еных, заявили, что форма ж
вачки
не оказывает влияние на их выбор. Orbit
предпочитают W6% опрошенных,
Dirol
-

59%
, а «Eclipse»
-

25%. Для потребителей важно, что
бы

жевательная
резинка освежала дыхание (WP%), долго сохраняла вкус (62%), у 53%
опрошенных есть свой
любимый

вкус.

Основная доля опрошенных (52%) выбрала для себя 2
-
3 марки,
которые они стараются регулярно покупать, а 32% выразили преданность
лишь одной ма
рке.

61% опрошенных предпочитают
классические

вкусы
жевательных резинок (мятные), лишь 39% импонируют фруктово
-
ягодные
вкусы.
Абсолютное

большинство
всех опрошенных (82%) регулярно
употребляют жевательную резинку.

W




6

П
о данным исследовательской компании Euromonitor International

W

По итогам результатов исследования компании

Profi Online Research

(2P12).


8
имеет положительный имидж: она выпускает высококачественную
продукцию.
Основные бренды фирмы


«Orbit» и «Hubba Bubba»,
показывают впечатляющие темпы продаж благодаря грамотной стратегии
продвижения и

широкому присутствию практически во всех магазинах
страны.

В будущем с 2P13 по 2P1W гг. категория покажет среднегодовой рост
продаж в +6% в натуральном выражении или +5% в стоимостном
выражении. Этому будет способствовать развитие современной розничной
то
рговли и увеличение доступности продукции для населения. На первый
взгляд это положительный прогноз, но на самом деле такие темпы роста
говорят о стабилизации сектора и его насыщении.

Целевой потребитель


все возрастные категории. Компания
проявляет

больш
ой интерес к своим потребителям и часто осуществляет расширение
своего ассортимента вкусов и возможностей.

Конкурент 3
:

остальным конкурентам пока достается скудная доля
рынка в 1
-
2%. Однажды
Mentos
«
прославился» тем, что выделяет большое
количество углекислого газа при опускании в
Coca
-
Cola.

Хотя
основное производство

жевательной резинки производится на
заводах внутри России, в 2P1P
-
2P12 годах уровень производства вырос очень
значительно. Это объясняет ростом потребления инновационных и
функциональных продуктов среди россиян. Так, в период кризиса в России
потребление
жевательной резинки сильно снизилось вследствие снижения
располагаемых доходов. Однако производители провели корректировки
своей стратегии в соответствии с потребностями целевой аудитории. Теперь
жевательные резинки позиционируются как продукт полезный для

здоровья,
а экономичная упаковка позволяет снизить затраты при покупке. Данные
изменения были положительно восприняты россиянами, и видимое
потребление продукции увеличилось.

С 2PPW по 2P12 год было реализовано жевательной резинки от

D
8P1, 5
млн до
938,
W млн

соответственно (см. диаграмму 5).


W
за продукцию
конкурент
а

2


в среднем 23,PP
руб.

за пачку;

продукция
конкурент
а

3

обойдется Вам в среднем
-

mentos (2P,WP руб.); «Жуйка»,
«Турбо»
-

от 53 руб. до
29W руб.

за пачку.



Диаграмма 4
Сравнение

средних розничной цены на

жевательную резинку

по
федеральным округам

в

2P14 г.



процентах)

-

оклонение от средней цены по России
5


Конкурент 1
:

Dirol
имеет не столь солидный имидж, чем
Wrigley
. Не
смотря на это компания является лидером в Новгородской области по
сбережению окружающей среды и природных ресурсов.
Главной ошибкой
Dirol

я считаю то
, что компания

старается постоянно прибегать к
изобретению новых
лозунгов

товаров, вместо того, чтобы придерживаться
постоянно повторяющихся утверждений из года в год.


«Просто
Orbit
-

это вкусная защита от кариеса», а про
Dirol
еще не
создался осознанный стереотип в головах потребителей. Также
Dirol
постоянно жалуется на притеснения со стороны
торговых сетей, которые
лакомый кусочек отдают конкуренту.

Конкурент 2:
Wrigley
является
безоговорочным

лидером на рынке
жевательной резин
ки
с долей в W3% в стоимостном выражении в 2P12 году

и



5

по данным
ALTO CONSULTING GROUP

(октябрь 2P14)

1,10%
-
0,04
2,20%
1,50%
-
0,056
-
0,035
7,80%
-
0,015
-8,00%
-6,00%
-4,00%
-2,00%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%

6
К
онкурент 3
:

Другие (Perfetti Van Melle



Mentos, Mentos CUBE,
Mentos Pure Fresh, Me
ntos White;
ООО «КФ Меньшевик»
-

«Жуйка», «Турбо»
;
Joyco Group

-

ТМ Boomer).

Главный из них
Perfetti Van Melle


новый игрок в сегменте
жевательной резинки для взрослых. Концерн
в настоящее время
вышел на
российский рынок с маркой Mentos, представленной в нескольких вкусовых
вариациях: Ice Cherry, Ice Mint, Ice Orange и Ice Snow Mint.

Perfetti Van Melle, предлагает новую жевательную резинку Mentos
CUBE со вкусом "Мята" упакована в пластиковую банк
у
-
куб вместимостью
45 драже и имеет блестящую голографическую наклейку. Линейка
жевательной резинки Mentos в банке состоит из жевательной резинки с
мятным жидким бальзамом Mentos PURE FRESH c экстрактом зеленого чая и
жевательной резинки Mentos WHITE с отб
еливающим эффектом.

В

2P12г. в России было произведено 44,3 тыс.

тонн жевательной
резинки, что на 9% больше, чем в 2P11г. За 9 месяцев 2P13г. производители
увеличили выпуск продукции на 25% до 3P,W тыс.

тонн
.
4


Диаграмма 3
Объем производства жевательной
резинки в отдельных сегментах в России в
2P1P


2P13 (
тыс.
тонн)
2



Характеристика цен
: в среднем по России в розничных магазинах за
пачку жевательной резинки
конкурент
а

1

вы заплатите
в среднем 22,6P руб.
;




4

По данным «ФСГС РФ»


5
уникальный продукт со вкусом, который сложно разга
дать. А если вы его
разгадали


ни в коем случае нельзя о нем рассказывать. Эта жевательная
резинка произвела фурор в США и странах Европы. Вся российская
активация построена на концепции, что вкус должен остаться в секрете
любой ценой. Игра настолько зара
зительна, что даже сотрудники компании
гадают, какой же вкус у Dirol Mega Mystery, и к ним, по словам очевидцев,
уже несколько раз приходили страусы».
3


Конкурент 2

-


Wrigley (Санкт
-
Петербург
)
представленный
ассортимент:

Wrigley’
s, Orbit, Orbit White, O
rbit Min
t,
Orbit for Children,
Hubba
Bubba, Eclipse
, FIVE (“5”)
.

Orbit


«
самая вкусная защита от кариеса». Точнее и не придумаешь.
Иногда в ролики добавляли фразы «Ослепительные зубы», но слоган
оставался неизменным. Новый слоган

для жевательной резинки
Orbit
: «Ешь.
Пей. Жуй
Orbit
».Успех
Orbit
за
ключается не только в слогане. W
P%
всего
рынка жевательной резинки принадлежит

Wrigley
. Совсем недавно

компания на особых правах
работала с «Магнитом», «Перекрест
к
ом»,
«Дикси», «Седьмым

континент
ом
»
-

все дело в
удачных каналах
дистрибьюции.
Dirol
удалось отвоевать только «Копейку».
Но буквально
месяц назад я заметила, что в магазинах «Пятерочка» и «Дикси» нельзя найти
других марок жевательных резинок, кроме
Dirol
и
Mentos
(наконец
-
то
Dirol
пошел в наступление).
Как бы то ни было но у всех еще на долгие годы
закрепиться легендарное название жвачки
Orbit
.

Жевательная резинка Wrigley's Five на рынке сравнительно недавно (с
начала 2PP9 года).

Как новинка, она отличается насыщенным вкусом (на
сегодняшний день их
четы
ре: 2 мятных, тропический и

арбузный) и
освежающим ароматом. Обладает приятной эластичной консистенцией.
Выпускается в виде пластинок в оригинальной, стильной упаковке.






3

Из интервью

бренд
-
менеджер
а Dirol Ирины

Кроо


4

Диаграмма 2
Общий объем и динамика рынка жвачки в 2P1P


2P12 гг., тыс. тонн
1


Конкурент 1

-

Dirol Catbury
(Нижний
Новгород
) представляет
следующий ассортимент продукции:
Stimorol, Dirol, Love is…,
Dirol Sense,
Dirol X
-
Fresh,
Trident
, Malabar и Dirol
Drops
;

Dirol Cadbury является отстающим лидером на рынке жевательной
резинки, компании всегда приходится догонять
Wrigley
. Однако за последнее
время
Dirol
стало стремительно отвоевывать свою долю на рынке. Компания
провела ребрендинг своего логотипа, замен
ив его на более современный и
динамичный: четкие черные буквы на ярком фоне (вместо синих). Имиджи
продуктовых иллюстраций были заменены на более красочные и аппетитные,
по мнению агентства. Совсем недавно компания усовершенствовала
упаковку: раньше потреб
ители жаловались, что упаковку трудно открыть и
из нее выпадали подушечки. В ходе многих мозговых штурмов
Dirol
внедряет новую трехслойную упаковку


она отлично держит форму и ее
легко открывать. Запуск в продажу новой упаковки был поддержан на
многих
каналах. Также
Dirol
взялась за рекламу: по всему городу можно
увидеть плакаты «Открой
Dirol
, открой позитив» (новый лозунг
Dirol
),
«Испытай кристальную свежесть!». Рекламу
Dirol
размещает в необычных
местах: на маршрутных такси, на
автобусах,
остановках
и т.д.

Также в продажу недавно поступил новый Dirol Mega Mystery, чей вкус
по мнению разработчиков, настолько уникален, что его не знают даже
сотрудники компании. «Dirol Senses Mega Mystery

-

действительно

3
Таким образом, если же вы чувствуете необходимость освежить
полость рта пос
ле еды, намного полезнее будет просто почистить зубы, либо
съесть жесткий овощ или фрукт


морковь, капусту, яблоко.

По данным «ФСГС РФ», в 2P12г. в России было произведено 44,3
тыс.тонн жевательной резинки, что на 9% больше, чем в 2P11г. За 9 месяцев
2P13
г. производители увеличили выпуск продукции на 25% до 3P,W тыс.тонн.

По данным официальной статистики, в 2P12г. в России было
произведено 1P тыс.тонн драже, что на 2% больше, чем в 2P11г. Данные за
2P13г. в открытых источниках не представлены.
1

Основные производители товара (услуги)



конкурент 1:
Dirol Catbury
(Нижний
Новгород
)




конкурент 2: Wrigley (Санкт
-
Петербург
)




конкурент
3: Другие

(Perfetti Van Melle,
Joyco Group, Vidal,
«Сладкий мир»
, ООО «КФ Меньшевик»
)

(см. диаграмму 1)
;


Диаграмма 1
Доли производителей жевательных резинок в общем объеме рынка
2


Общая е
мкость рынка


всего

2P
,9 тыс.
тонн (2P12 г.)
. Причем на
конкурент
а 1 приходится

4
,96 тыс.
тонн, на
конкурент
а

2:
15
,45 тыс.

тонн, а
на
конкурент
а

3: P,93 тыс.
тонн (см. диаграмму 2).





1

По данным ц
ентр
а

маркетинговых исследований «Маркет Аналитика»

2

По данным из интервью ИД «Сфера» с генеральным директором
Tebiz Group

73%
19%
8%
Расстановка сил
, 2013
г.
Wrigley
Dirol Cadbury
Другие

2
Существуют товары, которые нельзя однозначно отнести к той или
иной группе. К таким товарам относится и жевательная резинка: ее можно
отнести сразу к трем категориям. Если мы
применяе
м

жевательную резинку
для освежения дыхания и очистки полости рта, то тогда
ее можно отнести к
товарам категории красота и здоровье. Жевательная резинка также может
называться кондитерским изделием (т.к. содержит сахар и
пищевые
добавки). А также ее можно

использовать в медицинских целях
-

считается,
что
жвачка помогает расслабиться и
избавиться от курения
. Существуют
даже специальные жвачки, которые, как заявляют их производители, могут
избавлять от лишнего веса
. Эта неоднозначность делает для меня
жеват
ельную резинку привлекательной для исследования.

К тому же мне интересно
,

почему
на рынке сформировалось ярко
выраженное доминирование производителя
Wrigley и
почему

Dirol Cadburey

уже многие годы не может составить ему конкуренцию.

Производители жевательных резинок находятся в удобном положении.
Любая реклама пестрит заявлениями о том, что жевательная резинка
сбережет нас от кариеса, а с обложек плакатов миловидные девушки
ослепляют нас своей
белоснежной

улыбкой
. За жвачкой уже давно

закрепилась положительная репутация. Однако помимо многих достоинств

имеется ряд серьезных недостатков, которые от нас всегда пытаются
тщательно скрыть.

Во
-
первых, жевательная резинка особенно опасна для детей: мало того,
что она может негативно влиять на

пищеварительную систему и даже может
вызвать язву/гастрит, если употреблять ее на голодный желудок/в больших
количествах. Так же жвачка может попасть в дыхательные пути и может
наступить удушье. Кроме того, оболочка жвачки достаточно плотная,
особенно есл
и жевательная резинка несвежая, что также может наносить
вред эмали зубов. Помимо того
,

в ней содержится много неполезных
химических компонентов (ароматизаторы, вкусовые добавки).


ОБЗОР РОССИЙСКОГО РЫНКА ЖЕВАТЕЛЬНОЙ РЕЗИНКИ


Бочарова Ю.Н.,

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации,

Группа АУ 2
-
2

Москва, Россия

Научный руководитель: Колесникова Ольга Викторовна

доцент, к.э.н., кафедра «Маркетинг и логистика»,

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации


REVIEW OF THE RUSSIAN MARKET OF GHEWING GUM

Bocharova Y
u
.N.

Financial university under the Government of the Russian Federation

Moscow, Russia

Обоснование выбранной темы:
жевательная резинка была изобретена
более 2P лет назад, однако сегодня ее можно увидеть на полках любого
магазина.
Прототипом современной жвачки была смола с коры деревьев,
которая использовалась для чистки зубов. Более чем 1PPP лет назад индейцы
майя жева
ли сок дерева, который они называли
”chicle”
, затем тот самый сок
использовали для производства жевательной резинки в промышленных
масштабах.

Жевательная резинка является товаром импульсной покупки,
поскольку она размешается непосредственно возле кассы, та
ким образом
изменения в ассортименте продукции могут происходить на наших глазах. У
каждого из нас в кармане или в сумочке почти всегда найдется жевательная
резинка. При том покупатели могут покупать жвачку вслепую, т.к
.

кардинальных различий во вкусовых х
арактеристиках между конкурентами
нет, и цена приблизительно одинаковая.


Приложенные файлы

  • pdf 7837231
    Размер файла: 521 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий