В январе 2011 года его создала областная газета «Гомельская праўда». «Астравецкая праўда» (г. Островец) – 1214, «Голос Россонщины» (г. Россоны) – 680, «Сцяг Перамогi» (г. Лиозно) – 519.


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
ворческие инновации
региональной
веб-журналистики
\r\f \n \t\b\n  \t\n\r\n  \r\n  \t\n \b\n \n\n \n \n 
\t \t\r  ­\t\f€  \t\f\n€ \r\n    ­\t\n\r  ‚\t. ƒ\n\n „\n \t\n
… ­\t\n\n  …\n\t\n\n ‚\n \n  †  \f\n\n \n„-\n\t ‡\b\n,  †  \n  €
­  \t\r \b,  \f\n €  \n„\n \n\t\n  \r†\r\n\n \n\t.
 \t\f\n\n
  \t\n\b  \n  †  \t\n­„ \r \t \n –  ­\t    \t\n‡ €.

‰Š‹
\n\t
\n\t \f.
  1976 ‡  
\n.
 \f †\n ‚\t Œ\n \t ‡ ‡ \t\n
 ‡ \n\t\n (1998), ­\t\t ŒˆŽ (2001).
C 2002 ‡  –  \n \n\t ­\n\t \f\n  ­\n\f ŒˆŽ,  2005 ‡  –  \n \n\t \n
\t  \r\n   ‡ ‚\t,  2014 ‡  – \n\t \r\n ‡  \n„-‚\t ŒˆŽ.
‹   ‡\f\n€  (2001),  \n (2005).
 \t \f\n\t\n€ ‡  „ \n\n 75 \f€ \t„ .
\n\t \f€ \n\t\n : \n„-‚\t,  †\n \r\n,   \n \n€ 
‡  ‚\t\n.
 ,
 \r\f\f \n\t
\b, \f
Œ‘’

“ 11
ходным дням, а контент на сайте отличается
от печатной версии.
До сих пор на многих сайтах районных
Себ можно прочесть заголовки, созданные
по принципам газетной журналистики. Как
правило, они образные, но неинформатив
ные, и взяты из печатных изданий. Напри
мер, на сайте «оойнiцкiя навiны» (hoiniki.
by, г. оойники) можно встретить: «Движе
ние есть», «Смело шагать вперед!», «Всем
по заслугам», «Желания и возможности не
всегда совпадают». ио таким заголовкам
сложно определить тему материала. В то
же время интернет-платформа требует от
Себ инновационных форматов предъявле
ния новостей. адесь необходимо размещать
заголовки с глаголами в активном залоге,
ключевыми фразами, а также названием
местности, где произошло то или иное собы
тие. Вот примеры с сайта газеты «Свабоднае
слова» (slova.by, г. Рогачев): «Санэпидем
служба Рогачевского района обнаружила
грязные яблоки, опасные яйца и мутную во
ду», «Куда сходить в Рогачеве на следующей
неделе?». ио такой же схеме работают сай
ты газет «Дняпроўская праўда» (dubrovno.
by, г. Дубровно), «Раённыя буднi» (budni.by,
г. иружаны), «еаяк ирыдняпроўя» (bykhov.
by, г. Быхов) и ряд других.
ири подготовке текстов для интернет-
Себ особое внимание следует уделять
таким творческим приемам, как акценти
рование первого предложения, выделение
ключевых слов, форматирование текста,
изменение размера шрифта и др. Важно
отметить, что до 70 % читателей приходят
на интернет-ресурсы газет через поисковые
системы «Яндекс» и Google, поэтому сайт
должен находиться на верхних строчках вы
дачи поисковых систем по запросу, представ
ляющему собой название города. В связи с
этим необходимо, чтобы ключевые слова со
держались как в заголовках, так и в текстах,
что соответствует требованиям поисковых
алгоритмов. В ходе исследования установ
лено, что те сайты, где заголовки скопиро
ваны со страниц печатных изданий, имеют
меньшую посещаемость, чем веб-ресурсы,
контент которых адаптирован для Сети.
иосещаемость сайта, разумеется, за
висит не только от умения придумывать
заголовки и писать тексты, но и от того,
какие публикации размещаются в бнтер
нете. В целом можно выделить пять при
оритетных тематических блоков, которые
востребованы аудиторией. Это работа, от
дых, семья, жилье и транспорт, популярны
местные новости. А вот излишняя серьез
ность контента скорее отпугнет читателя.
В интернет-Себ актуальны простота, до
ступность, развлекательность
. Струк
тура многих сайтов позволяет проследить
количество прочтений каждого материала.
В частности, наибольшее количество про
смотров отмечено у публикаций по таким
темам, как происшествия (чаще всего это
Дли), городские события, общественный
транспорт, цены, зарплаты, спорт и погода.
иричем трафик в бнтернете чаще всего де
лают именно негативные новости.
Как представляется, ведущим творче
ским методом современной белорусской
веб-журналистики является визуализация.
В бнтернете пользователь не читает, а смо
трит. иотребители новостей все чаще отда
ют предпочтение визуальному контенту –
фотографиям, инфографике, слайд-шоу
[3,
c. 63]
. Однако говорить об активном упо
треблении различных способов визуализа
ции большинством районных веб-ресурсов
не приходится. еногие ограничиваются об
новлением раздела «Фотогалерея». Сами же
тексты сопровождаются всего несколькими
небольшими фотографиями. б это в то вре
мя, как частные информационные порталы
размещают фоторепортажи, содержащие
до 50–60 качественных фотоиллюстраций
в хорошем разрешении. еультимедийная
«начинка» таких веб-ресурсов прекрасно
проработана. иочему бы не перенять этот
опыт? Кроме того, в самих заголовках же
лательно использовать слова «фоторепор
таж», «фотофакт» и др.
иостепенно интернет-версии печатных
изданий начинают осваивать и видеокон
тент. Достаточно экзотичным для местных
изданий является наличие собственного
канала на YouTube. В январе 2011 года
его создала областная газета «Гомельская
праўда». Самым популярным видео (более
13 тыс. просмотров) оказался сюжет про
то, как 27 июня минувшего года сотрудни
ки ГАб остановили колонну лимузинов с
выпускниками Гомельского инженерного
института ерС. В целом зафиксировано
более 140 тыс. просмотров видеосюжетов,
размещенных на этом канале. Другие об
ластные издания, не говоря о районных,
своих представительств на YouTube не име
ют. аато этот сегмент неплохо освоен ре
 
Œ‘’

“ 11
гиональными телерадиокомпаниями. иер
спективным направлением работы может
стать так называемая мобильная стриминг-
журналистика, позволяющая вести прямые
трансляции в бнтернет с использованием
технологий потокового видео.
иотенциал визуализации во многих ре
гиональных Себ остается нераскрытым. аа
рубежом стало традицией размещать в рам
ках одной публикации в Сети все виды ин
формации (текст, фото, аудио, видео, инфо
графика)
[4, с. 206]
. Эксперименты с муль
тимедийными форматами в Беларуси чаще
всего проводят коммерческие интернет-
проекты. Впрочем, некоторые районные га
зеты все же стараются разно
образить свои
ресурсы. Например, редакция газеты «Шлях
Кастрычнiка» (г. оотимск) самостоятельно
разрабатывает и размещает на своем сайте
hotimsk.by инфографику (найдено 13 таких
материалов). Весьма успешно возможности
этого способа визуализации использует ин
формационное агентство БеллА.
иока же, как явствует из исследования,
не все региональные издания в полной ме
ре понимают специфику рынка интернет-
Себ и запросы аудитории. В идеале сайт
газеты должен стать площадкой для дискус
сий. адесь жители города и района могут
собраться вместе, чтобы поделиться инфор
мацией друг с другом, обсудить новости,
поспорить.
Краеугольным камнем современной
веб-журналистики являются комментарии
. иользователи нередко предпочитают
знакомиться именно с ними, бегло просма
тривая саму публикацию. Когда человек вы
сказал свое мнение в рамках обсуждения
какой-либо новости, он к ней обязательно
вернется, чтобы узнать реакцию других
пользователей. Комментарии показывают
эффект, который произвел материал. Боль
ше всего их собирают проблемные публика
ции, в основе которых лежит конфликт.
В этом плане уместно обратить вни
мание на тот факт, что возможность ком
ментировать журналистские тексты есть
не на всех сайтах региональных Себ.
Некоторые руководители редакций от
ключают эту функцию. Разумеется, всегда
найдутся желающие оставить в сети резкие
комментарии, в обычной жизни вслух не
высказываемые. еогут встретиться необъ
ективные, некорректные, некомпетентные
высказывания, способные вызвать отрица
тельные эмоции у пользователей. Однако
не стоит забывать, что ответственность за
содержание комментария несет тот, кто
его опубликовал. В любом случае, никто
не мешает ввести предварительное моде
рирование комментариев. Но блокировать
возможность диалога аудитории и Себ
нельзя – это противоречит основополагаю
щим принципам веб-журналистики.
иосле изучения разделов «самое коммен
тируемое» на некоторых сайтах нетрудно вы
яснить, какие материалы получили наиболь
ший резонанс. Это, например, публикации
«Конкурс свадебных фотографий. Финал!»
на сайте газеты «Раённыя буднi» (budni.
by, г. иружаны) – 358 комментариев; «аа
дай вопрос мэру Витебска» на сайте газеты
«Вiцьбiчы» (vitbichi.by, г. Витебск) – 295 от
кликов; «Выбираем «Красу Шумилино-2012»
на сайте газеты «Герой працы» (shumilino.
by, г. Шумилино) – 99. В целом можно ска
зать, что сайт, делающий акцент на интерак
тивное общение, обсуждение интересных
аудитории тем и новостей, всегда будет по
сещаемым. Диалог с читателями возможен
также путем проведения опросов, которые
присутствуют на многих сайтах, однако
как инструмент налаживания отношений
с аудиторией они работают недостаточно
эффективно. Степень популярности той или
иной публикации можно оценить также по
количеству ее просмотров.
ирисутствие региональных Себ в со
циальных сетях также можно отнести к
категории творческих инноваций. Актив
ность пользователей сегодня сосредоточена
именно в социальных медиа, где появился
специфический тип медийного продукта
[6, с. 29]
. иубличная страница той или
иной районки в «ВКонтакте», на которую
подписаны несколько сотен человек, се
годня уже не вызывает удивления. Лояль
ную аудиторию многие издания находят в
«Одноклас
сниках», кто-то пытается осваи
вать Facebook и Twitter, менее популярные
в регионах, чем в еинске.
ироведенный анализ позволяет сделать
вывод: среди областных газет Беларуси наи
более удачная стратегия продвижения у «Го
мельскай праўды». бздание имеет аккаунты
в пяти социальных сетях, где у него насчиты
вается в общей сложности более 3000 под
писчиков. Впрочем, стоит согласиться с мне
нием российских ученых, определивших, что
успешность присутствия Себ в социальных
 
Œ‘’

“ 11
сетях зависит не столько от числа подписчи
ков страницы, сколько от количества актив
ного ядра пользователей
[7, с. 238]
. бменно
они готовы читать новости, повторно воз
вращаясь к ресурсу, участвовать в диалоге
с редакцией и другими читателями. В этом
плане аккаунты «Гомельскай праўды» соот
ветствуют указанным требованиям.
адесь стоит, однако, сделать оговор
ку. Контент, который размещает газета в
трех наиболее популярных социальных
сетях – «ВКонтакте», Facebook и Twitter, поч
ти полностью идентичен. Как правило, это
заголовки газеты, снабженные хэштегами
и фотографиями. лаким образом, газета в
основном использует социальные сети для
ретрансляции новостей. Сегодня, однако,
этого недостаточно. Важно найти правиль
ный подход к разной аудитории. В группах
«Гомельскай праўды» отсутствуют специаль
но написанные посты. В идеале это должны
быть небольшие тексты, которые вкратце
описывают суть материала, создают интри
гу и подталкивают читателя к тому, чтобы
перейти на сайт газеты. Ни в одной из рас
смотренных групп не проводятся опросы,
не организуются конкурсы.
Для сравнения обратим внимание на
группы в социальных медиа одного из част
ных белорусских порталов, который с мая
2013 года активно заявил о себе в Гомель
ском регионе. иервостепенное внимание
в социальных сетях он уделяет различным
зрительным образам. В качестве привет
ствия в группах в «ВКонтакте» используют
ся, например, такие выражения, как «ири
вет, коты!», «Доброе утро! иринесли вам
интересного почитать-посмотреть». ири
размещении в социальных сетях анонсов
тех или иных материалов также распро
странен неформальный стиль общения.
иримеры: «а почитайте большой и кру
тющий текст о том, как...», «а почитайте и
посмотрите, как...», «а еще есть довольно
крутая фотогалерея» и др. Указанные при
емы позволяют завязать связи с людьми,
«начать отношения». Журналисты вторга
ются в частное пространство, становятся
«друзьями» читателей в социальной сети.
Другие областные газеты Беларуси
также успешно экспериментируют с соц
сетями. Например, брестская «ааря» пред
ставлена в «ВКонтакте», Facebook и Twitter,
где у нее в друзьях более 650 человек. В от
личие от «Гомельскай праўды», которая де
литература
1. ˆ\t ” ,
\t\n\r\n \n„-‚\t Œ\n\t /
. ˆ\t ” . –
: ŒˆŽ,
­\t  , ƒ.,
\n\r\n , ‹.
 \r …\n\t\n-
…. ‹ \t\t† ­\t
† \t\n‡ †     …\n\t\n-: \t \r\n\t- / ƒ.
­\t
\t\n\n, ‹.
\n\r\n  [•\n\t  \t\n\t]. –
лает акцент на продвижении в «ВКонтак
те», «ааря» активно использует Twitter.
В аккаунте @Zarya_brest оставлено более
3000 записей, на него подписано свыше
500 читателей. Остальные областные из
дания пока находятся в поисках своей мо
дели продвижения. Например, «Витебские
вести» имеют аккаунт только в «ВКонтакте»
(510 участников), а «Гродзенская праўда»
привлекает аудиторию в «Одноклассниках»
(360 подписчиков). Страницы характеризу
ются низкой вовлеченностью пользовате
лей, что проявляется в недостаточной ско
рости обновления информации и низком
уровне обратной связи. Областные издания
«еінская праўда», «еогилевская правда»,
«еогилевские ведомости», «Народная тры
буна» (Брестская область) в социальных се
тях представительств не имеют.
иубличные страницы в социальных се
тях выступают эффективными инструмен
тами для продвижения контента, который
адаптирован именно к этим платформам,
а также для повышения лояльности ауди
тории. Это поняли также многие районные
газеты. ирежде всего, они представлены в
«ВКонтакте». ириведем количество участ
ников некоторых групп: «Свабоднае слова»
(г. Рогачев) – 2480, «Дняпровец» (г. Речи
ца) – 1540, «иастаўскi край» (г. иоставы) –
1330, «Раённыя буднi» (г. иружаны) – 1230,
«Астравецкая праўда» (г. Островец) – 1214,
«Голос Россонщины» (г. Россоны) – 680,
«Сцяг иерамогi» (г. Лиозно) – 519. бнтерес
ные результаты может дать исследование
соотношения тиража, посещаемости сайта,
числа «друзей» газеты в социальной сети и
количества населения региона.
ирактика мировой журналистики убе
дительно показывает, что именно в соци
альных сетях сегодня находятся и вербу
ются самые преданные читатели интернет-
версий. Добавим, что успех того или иного
регионального издания в социальных медиа
зависит также от количества и качества ком
ментариев, числа так называемых лайков
и репостов (имеется в виду рейтинг об
суждения, одобрения и распространения).
В любом случае, если региональное Себ
расширяет свое присутствие в бнтернете за
счет пространства соцсетей, это значитель
но увеличивает его потенциальную аудито
[8, с. 110]
. В целом можно отметить, что
сегодня актуализируется новостное потреб
ление «в обход» традиционных изданий, что,
на наш взгляд, требует от них более актив
ной работы в социальных медиа.
Региональные Себ Беларуси стали об
заводиться интернет-версиями всего три-
четыре года назад, и отсюда, возможно, их
«слабые места». Некоторые издания уже
успели внедрить в свою работу творческие
инновации, наполнив сайты различными
мультимедийными и интерактивными сер
висами, другие только начинают эту рабо
ту. иричины невысокого темпа внедрения
инноваций объясняются как нежеланием
руководителей ряда редакций менять нара
ботанные десятилетиями творческие мето
ды и приемы, так и отсутствием кадров, под
готовленных для работы в интернет-Себ.
иодытожим, что определенной части бе
лорусских изданий еще не хватает навыков
грамотной работы в бнтернете и создания
контента в соответствии с меняющимися
требованиями. Очевидно, что региональные
Себ, игнорирующие современные формы
работы, не только постепенно теряют свою
аудиторию и не привлекают новую, но и ока
зываются вне мейнстрима мирового разви
тия. иоэтому радует тот факт, что редакции
многих региональных газет продолжают со
вершенствовать свои сайты. Это означает:
творческие инновации в нашей стране вос
требованы, а веб-журналистика в Беларуси
имеет потенциал для развития.
 

 
. 
 
 
\r \f \n\t

Приложенные файлы

  • pdf 11159501
    Размер файла: 813 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий