Sport.mail.ru. 21.07.12. Auto.dmir.ru. Auto.dmir.ru. 18.07.12. Интервью с гонщиками и представителями команд.


Чтобы посмотреть презентацию с картинками, оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов презентации:

Moscow City Racing 2012Анализ PR-активности Май – Август 2012 г. СодержаниеСловарь аналитического исследованияMoscow City RacingОбщие итогиPR Value и Media Outreach, SOVДинамика упоминанийРаспределение сообщений по датам выходаТип СМИФормат сообщений и Обозначение мероприятия в СМИИнтервью с гонщиками и представителями командПрочие интервьюУпоминания командУпоминания гонщиков и представителей команд Комментарии о мероприятии СодержаниеОбщий раздел по спонсорам мероприятия Общие итоги по спонсорамПресс-рейтингPR ValuePR Value, SOVMedia OutreachСпонсорыУпоминание спонсора в общем потоке статей по мероприятиюНосители брендаЧитаемость брендаТипы упоминаний спонсора.Упоминаемость представителя компании-спонсораPR Value и Media Outreach по типам СМИОбщие выводы по мероприятию Словарь аналитического исследованияПубликация – любая отдельная статья, в которой содержится хотя бы одно упоминание ключевого слова.Упоминание – сообщение об объекте исследования в публикации, оцениваемое критериями анализа.Пресс-рейтинг – уровень информационной активности компании/бренда, выраженный в количестве упоминаний объекта исследования. Формат сообщений: информационное/новостное сообщение – короткая статья, в которой сообщаются изменения на рынке или в отдельной компании. Информационное сообщение не содержит оценки или анализа ситуации;заметка/комментарий к событию – небольшое сообщение о каком-нибудь событии на рынке или в отдельной компании с рассуждениями, пояснениями либо критическими замечаниями автора по данному вопросу;обзор/аналитическая статья – публикация, представляющая собой анализ рынка или деятельности компании, основанная на результатах исследований, проведенных независимой организацией или самим автором статьи;интервью – предназначенная для публикации в издании беседа с представителем компании.Значение PR Value – стоимость размещения/снятия публикации на правах рекламы. Рассчитывается исходя из стоимости рекламных площадей/рекламного времени. Значение Media Outreach – охват аудитории. Рассчитывается как количество людей, прочитавших журнал/газету, или посмотревших телепрограмму, или прослушавших программу на радио, или посетивших сайт. Используются данные исследовательских агентств (TNS Gallup Media, Rambler Top 100, Spylog). Moscow City Racing Общие итогиВ период с 28 мая по 31 августа выявлено 1595 публикаций и сюжетов по мероприятию. Из них 1378 сообщений вышло в электронных СМИ, 92 – в печатных изданиях, 50 – на радио и 75 – на ТВ. Охват аудитории по проекту Moscow City Racing 2012 составил 262 223 502 контакта. ТВ внесли – 84 730 587 контактов, радио – 65 650 600 контактов, печатные издания – 44 480 691 контакт, электронные издания – 67 361 624 контакта. Рекламный эквивалент равен $10 259 659. Из них PR-Value печатных изданий составил $486 752, электронных изданий - $9 129 263, ТВ - $579 868, радио - $63 777. PR Value и Media Outreach{5C22544A-7EE6-4342-B048-85BDC9FD1C3A}Тип издания PR Value, $Media Outreach, контактовИнтернет-издания8 567 99657 522 583ТВ579 86884 730 587Информационные агентства561 2679 839 041Печатные издания486 75244 480 691Радио63 77765 650 600Итого10 259 659262 223 502 Динамика упоминаний Распределение сообщений по датам выхода Тип СМИ Формат сообщений и Обозначение мероприятия в СМИ Интервью с гонщиками и представителями команд{C083E6E3-FA7D-4D7B-A595-EF9225AFEA82}Ф.И., должностьКоличество интервьюИзданиеДата публикацииЛьюис Хэмилтон, пилот Vodafone McLaren Mercedes21KOMMERSANT.RU07.06.12КОММЕРСАНТ07.06.12F1NEWS.RU15.07.12TOTALF1.RU15.07.12BURO247.RU16.07.12CHAMPIONAT.COM16.07.12SPLETNIK.RU16.07.12YOUREPORTER.RU16.07.12РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ16.07.12СПОРТ-ЭКСПРЕСС16.07.12CHAMPIONAT.COM17.07.12MAGWEB.RU17.07.12RBCDAILY.RU17.07.12РБК DAILY17.07.12RBCDAILY.RU20.07.12mc-laren.ru21.07.12CARS.RU26.07.12МК-Мобиль06.08.12PROFILE.RU13.08.12ПРОФИЛЬ13.08.12avtovzglyad.ru14.08.12 Интервью с гонщиками и представителями команд{C083E6E3-FA7D-4D7B-A595-EF9225AFEA82}Ф.И., должностьКоличество интервьюИзданиеДата публикацииМикко Хирвонен, пилот Citroёn Total World Rally Team19МОСКВА 2415.07.12RSPORT.RU16.07.12РБК-ТВ16.07.12AUTONEWS.RU19.07.12SPBCAR.RU19.07.12WRC-INFO.RU19.07.12AUTO-SPORT.RU20.07.12РОССИЯ 220.07.12AUTOPLUSTV.RU21.07.12CHAMPIONAT.COM21.07.12CHAMPIONAT.COM21.07.12NEWSLAND.RU21.07.12SINGLENEWS.RU21.07.12SINGLENEWS.RU21.07.12SOVSPORT.RU21.07.12SPORT.MAIL.RU21.07.12AUTO.DMIR.RU24.07.12MOTOR.RU02.08.12CARS.RU06.08.12 {C083E6E3-FA7D-4D7B-A595-EF9225AFEA82}Ф.И., должностьКоличество интервьюИзданиеДата публикацииДжанкарло Физикелла, пилот Scuderia Ferrari8F1NEWS.RU06.06.12FCP-PRESS.RU06.06.12NEWS.SPORTBOX.RU06.06.12SPORT.SITEUA.ORG06.06.12F-1.RU07.06.12CHAMPIONAT.COM16.07.12IZVESTIA.RU16.07.12ИЗВЕСТИЯ17.07.12Энди Уэбб, исполнительный директор Marussia F1 Team 4CHAMPIONAT.COM17.07.12AUTO.DMIR.RU15.08.12RG.RU14.07.12Шарль Пик, пилот Marussia F 1 Team3CHAMPIONAT.COM19.07.12МОСКВА 2420.07.12РОССИЯ 220.07.12Русинов Роман, пилот Signatech Nissan3CHAMPIONAT.COM14.07.12SPORT.MAIL.RU14.07.12TV MIX25.07.12Трессон Джордан, пилот Signatech Nissan1AUTO.DMIR.RU18.07.12Интервью с гонщиками и представителями команд Прочие интервью{C083E6E3-FA7D-4D7B-A595-EF9225AFEA82}Ф.И., должностьКоличество интервьюИзданиеДата публикацииКасперский Евгений, генеральный директор «Лаборатории Касперского» 1КЛАКСОН01.08.12Емельянова Валентина, представитель организаторов Moscow City Racing, Генеральный директор A.S.K. Group1F1NEWS.RU10.07.12Коршунова Светлана, директор Moscow City Racing1F1NEWS.RU10.07.12Баранов Евгений, организатор шоу Moscow City Racing1KP.RU19.07.12 Упоминания команд Упоминания гонщиков и представителей команд{C083E6E3-FA7D-4D7B-A595-EF9225AFEA82}Команда Ф.И., должность Количество упоминаний Vodafone McLaren MercedesЛьюис Хэмилтон, пилот команды Vodafone McLaren Mercedes615Scuderia FerrariДжанкарло Физикелла, пилот команды Scuderia Ferrari577Citroёn Total World Rally TeamМикко Хирвонен, пило команды Citroёn Total World Rally Team380Marussia F 1 TeamЭнди Уэбб, исполнительный директор Marussia F1 Team 47Николай Фоменко, Президент Marussia Motors10Signatech NissanРусинов Роман, пилот команды Signatech Nissan201Трессон Джордан, пилот команды Signatech Nissan52Команда "Камаз-мастер"Николаев Эдуард, пилот команды "Камаз-мастер"70RWT-MOTORSPORTКрапухин Сергей, гонщик команды RWT-MOTORSPORT12 Упоминания гонщиков и представителей команд{C083E6E3-FA7D-4D7B-A595-EF9225AFEA82}Команда Ф.И., должность Количество упоминаний FORSPEED HondaКлеандров Евгений, гонщик команды FORSPEED Honda2Меньших Александр, гонщик команды FORSPEED Honda2Ferrari Challenge Моисеев Александр, пилот команды Kaspersky Motorsport в гоночной серии Ferrari Challenge Europe54Формула РоссияТрофимов Сергей, пилот команды "Формула Россия"2Чуриков Сергей, пилот команды "Формула Россия"2Станислав Сафронов, пилот команды "Формула Россия"1Шайтар Виктор, пилот команды "Формула Россия"1 Комментарии о мероприятииПроект Moscow City Racing получил положительные отзывы правительства Москвы:Черников Владимир, глава департамента СМИ и рекламы Москвы: «Это здорово, когда у людей состояние праздника на душе, вот это мероприятие дает такое ощущение уже пятый год подряд. Мы констатируем тот факт и почему поддерживаем миллионы людей посещают это мероприятие. Мы приложим все усилия для того, чтобы это мероприятие прошло на хорошем организационном уровне. Конечно же, мы постараемся обеспечить все в лучшем виде, все, что касается безопасности, все, что касается подготовки трасс, все, что касается работы всех служб города». Комментарии о мероприятииПопулярностью в СМИ пользовались комментарии следующих представителей:Емельянова Валентина, руководитель агентства A.S.K. Group, организатора автогонки Moscow City Racing: «Ровно пять лет назад началась история самого масштабного городского автошоу с участием команд Формулы-1 в России. В 2008 году организаторы Moscow City Racing воплотили в жизнь мечту всех российских поклонников автоспорта – впервые по городской трассе вокруг Кремля проехали боевые болиды титулованных команд Формулы-1. С этого момента Moscow City Racing вошел в число наиболее значимых спортивных событий для российских болельщиков. За прошедшие четыре года шоу посетили более двух миллионов человек! Мы рады сообщить, что в этом году Moscow City Racing состоится при любой погоде и станет самым красочным за всю историю проекта»;«С "Марусей" мы разговариваем, но у них есть технические сложности. Надеюсь, что они их решат и смогут порадовать зрителей 15 июля. Их участие абсолютно не исключено».Дерк Сауэр, директор Moscow City Racing: «Если бы все зависело от нас, то мы бы уже провели этап в Москве. Гонщики, участвовавшие в Moscow City Racing последние 5 лет, говорили что это – идеальное место. Дизайнеры разработали проект трассы вокруг Кремля, так что мы готовы. Как известно, первый этап «Формулы-1» на территории России пройдет в Сочи, где уже строится трасса. Это чисто политическое решение»;Мы празднуем пятилетнюю годовщину нашего шоу, и гордимся этим. Это самое большое мероприятие на открытом воздухе в Москве. И в этом году у нас специальная программа.Также в первый раз мы открываем москвичам доступ во все зоны нашего шоу. В первую очередь, это доступ во все паддоки, в том числе с болидами "Формулы-1". Больше нет нигде в мире такого - ни в Монако, ни где-либо еще. Мы хотим приблизить автоспорт к людям. Спонсоры Общие итоги по спонсорам Общее количество упоминаний шести исследуемых партнеров мероприятия: Adrenalin Rush, Citroёn, Kaspersky Lab, Marussia F1 Team, МТС и Nissan составило 1905. Из них выявлены в тексте 1121 упоминание, 469 – на картинке и 315 – на картинке и в тексте; В среднем узнаваемость брендов в 57% случаев была отличной, в 34% – нормальной и в 9% - плохо читаемой; Основными носителями брендов стали гоночные машины (35% упоминаний), форма гонщиков (16%), борт трассы (15%), стенды (12%), девушки (5%), продукция компании (4%) и растяжки (3%). Упоминания на других носителях были незначительными; Суммарный показатель рекламного эквивалента упоминаний спонсоров составил $12 287 561. Пресс-рейтинг PR Value PR Value, SOV Media Outreach Упоминание Citroёn в общем потоке статей по мероприятиюВ контексте Moscow City Racing было выявлено 424 упоминания Citroёn в качестве команды-участницы мероприятия;Основными носителями бренда выступили гоночная машина (56%), форма гонщика (41%), флаги (2%) и шатер (1%);В 71% случаев представлены упоминания в тексте, 13% - на картинке, 16% - на картинке и в тексте;Читаемость в 76% упоминаний отличная, в 22% - нормальная, плохо читаемыми были 2%.Рекламный эквивалент упоминаний Citroёn на 89% был обеспечен интернет-изданиями, а наибольший охват аудитории - телевидением (42%). Носители брендаФлагиСтендБорт трассыЗонтыШатрыПромо-девушкиМашинаПродукцияФорма гонщиков Читаемость брендаЧитаемость бренда в исследовании анализировалась только для упоминаний на фото. Было выделено три типа читаемости бренда: Отличная: бренд хорошо виден и легко читается (четкая и крупная картинка).Хорошая/нормальная: бренд читается, но изображение не очень четкое или/и мелкое. Плохо читаемое: товарный знак бренда сильно размыт на фото или название бренда/товарный знак видно не полностью.Хорошая/нормальная читаемостьОтличная читаемостьПлохо читаемое упоминаниеПримеры Типы упоминаний спонсора PR Value и Media Outreach по типам СМИ{5C22544A-7EE6-4342-B048-85BDC9FD1C3A}Тип издания PR Value, $Media Outreach, контактовЭлектронные издания2 874 36821 732 549Печатные издания147 41010 301 010ТВ и радио25 04230 909 957Итого3 046 82021 732 549 Упоминание Kaspersky Lab в общем потоке статей по мероприятиюВ контексте Moscow City Racing было выявлено 239 упоминаний Kaspersky Lab в качестве спонсора и команды-участницы мероприятия (Ferrari Challenge);Основными носителями бренда выступили борт трассы (29%), гоночная машина (25%), стенд (13%), девушки (11%) и растяжки (6%);В 51% случаев представлены упоминания на картинке, 35% - в тексте, 14% - на картинке и в тексте;Читаемость в 45% упоминаний отличная, в 42% - нормальная, плохо читаемыми были 13% упоминаний.Рекламный эквивалент упоминаний Kaspersky Lab на 87% был обеспечен интернет-изданиями, а наибольший охват аудитории - телевидением (77%). Носители брендаФлагиСтендЗонтыПродукцияФорма гонщиковШатрыПромо-девушкиБорт трассыРастяжкиМашина Читаемость брендаЧитаемость бренда в исследовании анализировалась только для упоминаний на фото. Было выделено три типа читаемости бренда: Отличная: бренд хорошо виден и легко читается (четкая и крупная картинка).Хорошая/нормальная: бренд читается, но изображение не очень четкое или/и мелкое. Плохо читаемое: товарный знак бренда сильно размыт на фото или название бренда/товарный знак видно не полностью.Хорошая/нормальная читаемостьОтличная читаемостьПлохо читаемое упоминаниеПримеры Типы упоминаний спонсора PR Value и Media Outreach по типам СМИ{5C22544A-7EE6-4342-B048-85BDC9FD1C3A}Тип издания PR Value, $Media Outreach, контактовЭлектронные издания1 386 0709 781 962Печатные издания131 3545 897 291ТВ и радио28 54152 961 031Итого1 545 96568 640 284 Упоминание Nissan в общем потоке статей по мероприятиюВ контексте Moscow City Racing было выявлено 430 сообщений с упоминанием Nissan в качестве спонсора мероприятия и команды участницы (Signatech Nissan);Основным носителем бренда выступили борт трассы (27%), гоночная машина (20%), стенд (16%), продукция компании (11%) и Safety Car (машина безопасности) (10%);60% упоминаний в тексте, 27% - на картинке, 13% - в тексте и на картинке;Читаемость в 66% случаев отличная, 25% - нормальная и в 9% - плохо читаемое;Интернет-изданиями были обеспечены 86% от общего рекламного эквивалента, а наибольший охват аудитории - телевидением (67%). Носители брендаЗонтыШатрыПродукцияМашинаБорт трассыФорма гонщиковПромо-девушкиМашина безопасностиРастяжкиСтенд Читаемость брендаЧитаемость бренда в исследовании анализировалась только для упоминаний на фото. Было выделено три типа читаемости бренда: Отличная: бренд хорошо виден и легко читается (четкая и крупная картинка).Хорошая/нормальная: бренд читается, но изображение не очень четкое или/и мелкое. Плохо читаемое: товарный знак бренда сильно размыт на фото или название бренда/товарный знак видно не полностью.Хорошая/нормальная читаемостьОтличная читаемостьПлохо читаемое упоминаниеПримеры Типы упоминаний спонсора PR Value и Media Outreach по типам СМИ{5C22544A-7EE6-4342-B048-85BDC9FD1C3A}Тип издания PR Value, $Media Outreach, контактовЭлектронные издания1 916 38318 916 674Печатные издания165 5607 269 210ТВ и радио41 79554 253 148Итого21 23 73880 439 032 Упоминание Marussia F 1 Team в общем потоке статей по мероприятиюВ контексте Moscow City Racing было выявлено 239 упоминаний Marussia F 1 Team в качестве команды-участницы мероприятия;Основными носителями бренда выступили гоночная машина (63%), форма гонщика (29%), стенд (23%), борт трассы (1%);В 67% случаев представлены упоминания в тексте, 23% - на картинке и в тексте, на картинке 10%;Читаемость в 51% упоминаний отличная, в 41% - нормальная, плохо читаемыми были 8% упоминаний.Рекламный эквивалент упоминаний Marussia F 1 Team на 87% был обеспечен интернет-изданиями, а наибольший охват аудитории - телевидением (50%). Носители брендаФлагиСтендБорт трассыРастяжкиЗонтыМашинаПродукцияШатрыПромо-девушкиФорма гонщиков Читаемость брендаЧитаемость бренда в исследовании анализировалась только для упоминаний на фото. Было выделено три типа читаемости бренда: Отличная: бренд хорошо виден и легко читается (четкая и крупная картинка).Хорошая/нормальная: бренд читается, но изображение не очень четкое или/и мелкое. Плохо читаемое: товарный знак бренда сильно размыт на фото или название бренда/товарный знак видно не полностью.Хорошая/нормальная читаемостьОтличная читаемостьПлохо читаемое упоминаниеПримеры Типы упоминаний спонсора PR Value и Media Outreach по типам СМИ{5C22544A-7EE6-4342-B048-85BDC9FD1C3A}Тип издания PR Value, $Media Outreach, контактовЭлектронные издания4 493 46129 968 080Печатные издания193 67710 576 726ТВ и радио109 85476 261 659Итого47 96 992116 806 465 Упоминание МТС в общем потоке статей по мероприятиюВ контексте Moscow City Racing было выявлено 116 упоминаний МТС в качестве спонсора мероприятия;Основными носителями бренда выступили стенд (33%), борт трассы (18%), гоночная машина (14%), девушки (12%), зонты (10%);В 79% случаев представлены упоминания на картинке, 17% - в тексте, 4% - на картинке и в тексте;Читаемость в 48% упоминаний отличная, в 38% - нормальная, плохо читаемыми были 14% упоминаний.Интернет-изданиями были обеспечены 80% от общего рекламного эквивалента МТС, а наибольший охват аудитории - телевидением (63%). Носители брендаФлагиСтендРастяжкиЗонтыМашинаПродукцияФорма гонщиковШатрыПромо-девушкиБорт трассы Читаемость брендаЧитаемость бренда в исследовании анализировалась только для упоминаний на фото. Было выделено три типа читаемости бренда: Отличная: бренд хорошо виден и легко читается (четкая и крупная картинка).Хорошая/нормальная: бренд читается, но изображение не очень четкое или/и мелкое. Плохо читаемое: товарный знак бренда сильно размыт на фото или название бренда/товарный знак видно не полностью.Хорошая/нормальная читаемостьОтличная читаемостьПлохо читаемое упоминаниеПримеры Типы упоминаний спонсора PR Value и Media Outreach по типам СМИ{5C22544A-7EE6-4342-B048-85BDC9FD1C3A}Тип издания PR Value, $Media Outreach, контактовЭлектронные издания538 6504 753 548Печатные издания100 3095 278 000ТВ и радио18 81225 563 320Итого657 77135 594 868 Упоминание Adrenaline Rush в общем потоке статей по мероприятиюВ контексте Moscow City Racing было выявлено 30 упоминаний Adrenaline Rush в качестве спонсора мероприятия;Основными носителями бренда выступили растяжки 18%), продукция компании (18%), трамплин (18%), борт трассы (14%), зонты (14%);В 50% случаев представлены упоминания на картинке, 37% - в тексте, 13% - на картинке и в тексте;Читаемость в 47% упоминаний отличная, в 42% - нормальная, плохо читаемыми были 11% упоминаний.Интернет-издания обеспечили рекламный эквивалент упоминаний Adrenaline Rush на 66%, охват аудитории – на 49%. Носители брендаФлагиСтендМашинаПродукцияФорма гонщиковШатрыТрамплинПромо-девушкиБорт трассыРастяжки Читаемость брендаЧитаемость бренда в исследовании анализировалась только для упоминаний на фото. Было выделено три типа читаемости бренда: Отличная: бренд хорошо виден и легко читается (четкая и крупная картинка).Хорошая/нормальная: бренд читается, но изображение не очень четкое или/и мелкое. Плохо читаемое: товарный знак бренда сильно размыт на фото или название бренда/товарный знак видно не полностью.Хорошая/нормальная читаемостьОтличная читаемостьПлохо читаемое упоминаниеПримеры Типы упоминаний спонсора PR Value и Media Outreach по типам СМИ{5C22544A-7EE6-4342-B048-85BDC9FD1C3A}Тип издания PR Value, $Media Outreach, контактовЭлектронные издания102 9843 532 573Печатные издания12 381690 700ТВ и радио9111 882 290Итого116 2766 105 563 Общие выводы по мероприятиюMoscow City Racing-2012 получило широкое освещение в СМИ. Относительно прошлого года рост числа публикаций составил 65%. Показательным критерием также является значительный охват различных по типу носителя и специализации СМИ;Возрастание интереса к мероприятию было обусловлено заявленным составом участников – команд Формулы-1 Vodafone McLaren Mercedes, Scuderia Ferrari, а также первой российской команды Marussia F 1 Team. Наибольший охват аудитории по мероприятию обеспечили новостные выпуски на телеканале РОССИЯ (суммарный охват всех выходов составил 23 716 854 контакта), радио ЕВРОПА ПЛЮС (суммарный охват 21989400 контактов) и радио МАЯК (суммарный охват 13 726 500 контактов);В целом СМИ нейтрально говорили о мероприятии. Доля позитивных упоминаний составила 33%, а количество «негатива» было ничтожно малым (0,4%);СМИ назвали мероприятие «автомобильным шоу года», «самым красочным за всю историю проекта» и охарактеризовали его «грандиозным», «легендарным», «масштабным», «уникальным», «экстраординарным» и «зрелищным»;Большая часть публикаций именовала мероприятие как Moscow City Racing; часть изданий акцентировали внимание на «заезд болидов «Формулы-1», другие указывали пространственный ориентир «вокруг Кремля», придавая значимости мероприятию; 11 публикаций назвали проект «Bavaria Moscow City Racing», по аналогии прошлыми годами;Проект Moscow City Racing получил положительные отзывы организаторов мероприятия и от властей города. Спасибо!

Приложенные файлы

  • pptx 7852937
    Размер файла: 3 MB Загрузок: 0

Добавить комментарий